CMを見て気になるのが、実際の「席押さえ」はどのような仕組みなのかという点です。
この機能は、ホットペッパーグルメのアプリから、現在地周辺にある飲食店の空席を地図で確認し、その場で席を確保できるサービスです。
株式会社リクルートは、2026年1月22日から全国で提供を開始しました。2月以降のCMシリーズは、この新機能の認知拡大を目的とした展開です。
「席押さえ」の基本的な使い方利用の流れは次の4ステップです。
アプリを起動する
ホーム画面の「現在地周辺で探す」または「今すぐ」から機能にアクセスします。
地図で空席のあるお店を探す
現在地周辺の店舗が表示され、利用可能な店舗を確認できます。
希望するお店の席を押さえる
人数や席などの条件を確認し、「今すぐ席を押さえる」をタップします。
内容を確認してお店へ向かう
送信内容を確認して確保が完了。到着までのカウントダウンが始まります。
この仕組みの大きな特徴は、電話で空席を確認する必要がないことです。店舗から送信されるリアルタイムの席稼働データをもとに、利用可能な空席を表示します。
通常のネット予約と何が違う？| 比較項目 | 通常のネット予約 | 席押さえ |
|---|---|---|
| 利用目的 | 予定した食事 | 今すぐの食事 |
| 店探し | 日時・条件から検索 | 現在地周辺の空席を検索 |
| 席の確保 | 指定日時で予約 | その場で即時確保 |
| 主な利用場面 | 記念日・会食・飲み会 | 急な外食・二次会・ライブ後 |
※機能の利用条件は店舗やアプリ上の表示によって異なります。
利用前に知っておきたい3つの注意点1．アプリ限定の機能
通常のホットペッパーグルメのWebサイトではなく、アプリから利用する機能です。
2．位置情報の設定が必要
現在地周辺の店舗を探すため、端末の位置情報利用を許可する必要があります。機能が表示されない場合は、アプリのバージョンも確認しましょう。
3．キャンセルには利用上の制限がある
リクルートの発表によると、確保した席は利用開始時間の1分前までキャンセルできます。ただし、一定期間内のキャンセル回数や無断キャンセルの回数によっては、機能の利用が制限される場合があります。
なぜ「席押さえ」がCMの中心になったのか？ここには外食の実態が関係しています。
リクルートが機能開発に際して実施した調査では、予約を受け付けている飲食店への来店客のうち、約63％が予約なしで来店していました。
加えて、予約なしで外食した人の3割以上は、来店の1時間以内にお店を決めていたとされています。
この調査は2024年7月に実施されたインターネット調査で、20代から60代の男女1万人を対象としたものです。
つまり、飲食店探しには「前もって予約する」だけでなく、「今すぐ入れるお店を見つけたい」という需要があります。
従来の検索型サービスに、リアルタイムの空席確認と即時確保を組み合わせたことが、今回のCM企画の背景にあると考えられます。
なお、2026年9月24日から10月30日まで実施された最大10,000円分の割引チケットキャンペーンは、東京都内の対象店舗限定で、初めて席押さえを利用する人などが対象でした。2026年11月5日時点では、このキャンペーン期間は終了しています。
【歴代CMを振り返る】ホットペッパーグルメはどう変わってきた？
ホットペッパーのCMといえば、かつてのコミカルなアフレコシリーズを思い出す人も少なくありません。
しかし、歴代CMを振り返ると、単一の出演者やシリーズが続いているわけではなく、時代ごとに表現方法が変わっています。
2000年代：関西弁アフレコのユニークなCM2002年4月に最初のシリーズが放映されたアフレコCMは、映画のワンシーンのような映像に、関西弁の音声を重ねる独特の演出で知られています。
映像の雰囲気と音声のギャップを笑いにつなげる手法は、当時のホットペッパーを象徴する広告表現の一つでした。
また、2007年制作のホットペッパー.jp「大人になったら」篇は、放送ライブラリーに出演者としてSMAPが記録されています。
2016年：俳優を起用したサービス訴求2016年には西島秀俊をはじめ、志賀廣太郎、岸井ゆきの、岡山天音らが出演するCMが展開されました。
サービスの認知やネット予約の利便性を、実在の俳優による演技で伝える広告も制作されています。
2019年：懐かしのアフレコCMが復活2019年11月には、約10年の時を経てアフレコCMが復活しました。
「漫才コンビ」「サラダ」「急いでます」の3篇が制作され、砂漠を舞台にした本格的な映像と、脱力感のある関西弁の掛け合いが組み合わされています。
2000年代のシリーズを知る人にとっては、懐かしさを感じられる企画でした。
2025年：人気アニメキャラクターとのコラボレーション2025年3月には「ごはん、いこっ。」をテーマにしたアニメと実写風景の融合シリーズが始まりました。
登場したキャラクターは次のとおりです。
- 『ちびまる子ちゃん』のまる子と友蔵
- 『おそ松さん』の6つ子
- 『天才バカボン』のバカボンのパパ
- 『NARUTO-ナルト-』のナルトとイルカ先生
同年9月には『機動戦士ガンダム』のシャア・アズナブルが登場する「ジオンの男たち」篇も公開されました。
2026年：実在の出演者とアプリ機能を結び付ける広告へ2026年は、佐野勇斗・吉田仁人、門脇麦・浜野謙太・野内まるという実在の出演者を起用しています。
特に注目したいのは、CMの中心が「外食の楽しさ」というブランドイメージだけでなく、具体的なアプリ機能の利用体験へと広がった点です。
歴代CMの特徴を比較すると、次のように整理できます。
| 時代 | 代表的なCM表現 | 広告の特徴 |
|---|---|---|
| 2000年代 | アフレコシリーズ | 映像と音声のギャップによる笑い |
| 2007年 | SMAP出演作 | タレントを起用したブランド訴求 |
| 2016年 | 俳優出演作 | ネット予約の利便性を紹介 |
| 2019年 | アフレコ復活 | 過去の人気表現を現代風に再構成 |
| 2025年 | アニメコラボ | キャラクターと外食の幸福感 |
| 2026年 | M!LK・俳優出演作 | 「席押さえ」の実用性を訴求 |
この変化は、CMの出演者が単純に交代したという話ではありません。
広告の役割そのものが、ブランドを覚えてもらう段階から、アプリを実際に使ってもらう段階へと広がっていることを示しています。
【メイキング・インタビュー】出演者が語った撮影の裏側と外食への思い
ホットペッパーグルメのCMは、本編だけでなく、撮影メイキングや出演者インタビューも注目ポイントです。
2026年は2つの出演者グループそれぞれについて、公式YouTubeで関連映像が公開されています。
佐野勇斗・吉田仁人のインタビュー2月のCM発表時、佐野はホットペッパーグルメについて、以前から利用していたサービスだったことを明かしています。
昔からよくホットペッパーグルメを使わせていただいている
株式会社リクルートが公開したインタビューでは、M!LKのメンバーと食事に行く際のお店選びについても話題になりました。
佐野によると、メンバーで集まる場合は自宅で食事することも多く、2025年に全員で外食した際には自分が席を取ったとのことです。
一方、8月の「席押さえ召喚」篇のメイキングでは、2人の掛け合いや赤いスーツ姿、巨大な食器の小道具などが見どころになっています。
門脇麦・浜野謙太・野内まるのインタビュー2026年9月24日に公開されたメイキング・インタビューでは、3人が普段の外食事情や、秋に楽しみたい食について語っています。
特に門脇は今回のCMについて、
共感しかないですね。
とコメントしています。
予定していた食事だけでなく、急に時間ができたときに誰かと出かける楽しさに共感したという内容です。
浜野は飲食店選びで居心地や雰囲気を重視すること、野内はにぎやかな場所のほうが明るく話せることなど、それぞれの外食に対する考え方も紹介されています。
メイキング動画を見る方法2026年11月時点で、各シリーズのメイキング映像を確認する場合は、ホットペッパーグルメの公式YouTubeチャンネルが主な視聴先です。
| CMシリーズ | メイキング公開日 |
|---|---|
| 佐野・吉田「便利」「おトク」篇 | 2026年2月4日 |
| 佐野・吉田「席押さえ召喚」篇 | 2026年8月20日 |
| 門脇・浜野・野内の3篇 | 2026年9月24日 |
CM本編の配信開始日とメイキングの公開日は異なる場合があります。動画を探すときは、出演者名と篇名を組み合わせて検索すると見つけやすくなります。
【ホットペッパーグルメCM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年最新のホットペッパーグルメCMに出演しているのは誰？
A1：2026年9月公開の「サク飯」篇に門脇麦、「デート」篇に浜野謙太、「推し活」篇に野内まるが出演しています。また、8月公開の「席押さえ召喚」篇にはM!LKの佐野勇斗と吉田仁人が出演しています。
Q2：佐野勇斗と吉田仁人のCMはいつから公開された？
A2：最初の「便利」篇と「おトク」篇は2026年2月6日から配信。「席押さえ召喚」篇は8月20日に公式YouTubeで先行公開され、8月24日から配信されています。
Q3：「席押さえ召喚」篇の赤いスーツの2人は何者？
A3：佐野勇斗と吉田仁人が演じる「席押さえの化身」です。アプリで席を押さえると、化身の2人が登場して実際の2人をお店へ案内するという演出です。
Q4：門脇麦・浜野謙太・野内まるのCMは何篇ある？
A4：「サク飯」「デート」「推し活」の3篇です。仕事終わり、夫婦の休日、ライブ帰りという異なる場面で「席押さえ」機能を紹介しています。
Q5：ホットペッパーグルメの席押さえはWebサイトでも使える？
A5：アプリ限定の機能です。位置情報を利用して近くの空席を地図で確認し、その場で席を確保できます。
Q6：CMのメイキングやインタビューはどこで見られる？
A6：ホットペッパーグルメの公式YouTubeチャンネルで公開されています。2026年2月、8月、9月の各出演者の撮影映像を確認できます。
Q7：2026年9月の最大1万円割引キャンペーンはまだ利用できる？
A7：2026年9月24日から10月30日までの期間限定企画だったため、11月5日時点では終了しています。席押さえ機能そのものとは別のキャンペーンです。
2026年のホットペッパーグルメCMは、佐野勇斗・吉田仁人（M!LK）の「席押さえ召喚」篇と、門脇麦・浜野謙太・野内まるの3篇が大きな見どころです。
今回の展開を整理すると、次の3点が重要になります。
1. 出演者の違い： M!LKの2人は機能を印象的に表現する「席押さえの化身」、門脇・浜野・野内は日常生活の中で機能を利用する人物を演じている。
2. CMの進化： 2026年は、外食の楽しさを伝えるだけでなく、アプリの具体的な利便性をストーリーに組み込んでいる。
3. サービスの実用性： 席押さえはアプリ限定で、現在地周辺の空席を確認して即時確保できる機能として全国展開されている。
歴代CMのアフレコシリーズやアニメコラボを知っている人にとっても、2026年の作品は新しい方向性を感じられる内容です。
出演者の魅力を楽しむならM!LKの「席押さえ召喚」篇、日常の共感できるストーリーを楽しむなら門脇麦・浜野謙太・野内まるの3篇がおすすめです。
そしてCMを見て実際に使ってみたくなった人は、出演者だけでなく「席押さえ」の対象店舗や利用条件にも注目してみてください。ホットペッパーグルメのCMは、懐かしい広告表現から、実際の外食を便利にするサービス紹介へと進化しています。2026年の新作は、その変化を象徴するシリーズです。
