2026年のリポビタンDは、従来のスポーツや肉体的な挑戦を描く広告に加え、日常生活や仕事に向き合う人々を応援する「リポビタンDays」を新しいブランドコンセプトとして展開しています。
注目すべき出演者とCMは次のとおりです。
1. 吉沢亮『僕のリポビタンDays（登場）』篇
出演者：吉沢亮さん
- CMタイトル：『僕のリポビタンDays（登場）』篇
- 放送形態：全国テレビCM
- 尺：15秒・30秒
- 役柄：建築デザイナー
- メッセージ：「頑張ったっていいだろ！」
大正製薬は2026年4月14日、吉沢亮さんを「リポビタンDays」のCMキャラクターに起用したと発表しました。
CMで吉沢さんが演じるのは、不器用ながらも仕事に一生懸命向き合う建築デザイナーです。
物語では、頑張りすぎなくてもよい時代に生きる自分と向き合いながら、それでも前向きに努力することを選びます。
「頑張ったっていいだろ！」という言葉は、従来の「ファイト イッパーツ！」とは異なるアプローチで、現代の働く人々にエールを送るものです。
また、大正製薬の発表では、吉沢さんのCMだけでなく、メイキング映像やインタビュー映像もブランドサイトで公開されています。
従来のアクション中心のCMから、仕事や日常における心の動きを描く作品へと表現が広がった点が特徴です。
2. 『リポビタンDays×女性アスリート』篇
CMタイトル：リポビタンDays×女性アスリート篇
- 放送形態：全国テレビCM
- 尺：15秒
- テーマ：女性アスリートの挑戦と努力
- 制作・発表：大正製薬
2026年9月30日に大正製薬が発表したのが、『リポビタンDays×女性アスリート』篇です。
翌10月1日から全国で放送が始まりました。
このCMで描かれるのは、競技の大舞台で活躍する女性アスリートたちの姿だけではありません。
表舞台に立つまでに繰り返してきた練習や、夢を諦めずに努力する日々にも焦点を当てています。
特に注目したいのは、広告の中心に女性アスリートの努力を据えていることです。
従来のリポビタンDのCMでは、男性俳優や男性スポーツ選手による力強いアクションが象徴的でした。今回の作品は、そのブランドイメージを広げる新しい試みと受け取れます。
なお、大正製薬の発表資料では出演する女性アスリート個人の氏名は列挙されていません。出演者名を特定の著名選手に結び付けることはできません。
公式発表が示しているのは、女性アスリートたちが日々積み重ねる努力を応援するという作品のコンセプトです。
3. 松山英樹選手篇・ラグビー日本代表篇も展開
出演者：松山英樹選手
2026年3月25日公開。
マスターズ・トーナメントに挑む松山選手の集中力と努力を描いた作品です。
大正製薬は2021年から松山英樹選手とスポンサー契約を結んでいます。
2026年は「リポビタンDays」と連動した新CMを制作し、4月9日から開催されたマスターズ・トーナメントに向けて公開しました。
世界最高峰の舞台に挑む姿を通じて、目標に向かって努力を続けることの価値を伝えています。
加えて、2026年の公式CMギャラリーには、ラグビー日本代表が出演する『超えていけ2026』篇も掲載されています。
出演：ラグビー日本代表
楽曲：B'z「兵、走る」
世界に挑戦する日本代表の姿を描く応援CMです。
B'zの「兵、走る」を応援ソングとして採用していることも見どころです。
2026年10月には日本ラグビーフットボール協会の創立100周年記念試合も開催され、大正製薬のラグビー支援とリポビタンDの広告活動が連動しています。
つまり、2026年のリポビタンDは、吉沢亮さんを中心とする日常・仕事のCM、女性アスリート篇、松山英樹選手篇、ラグビー日本代表篇という複数の方向からブランドを発信しています。
【歴代CM出演者一覧】王貞治からケイン・コスギ、大谷翔平まで
リポビタンDのCMの魅力は、出演者が単なる広告タレントにとどまらず、その時代を象徴する人物として登場してきたことです。
大正製薬の公式「リポビタン広告の歴史」には、1960年代からの主要な出演者と代表的な作品が記録されています。
ここでは、歴代出演者の交代と広告表現の変化を時系列で整理します。
歴代CM出演者・年代別一覧出典：大正製薬「リポビタン広告の歴史」、各年度の公式ニュースリリース。2021年・2024年の出演者はリポビタンDを含むブランド全体のCMキャラクターを含む。
王貞治さんは10年間出演した初期の象徴
さん
1963年から出演。初期のリポビタンD広告を代表する人物です。
王貞治さんは1963年に2代目の広告出演者として起用され、約10年間にわたってCMに登場しました。
中でも有名なのが、1965年の「スライディング篇」です。
大正製薬の公式広告史によると、この作品はCMフェスティバルの医薬部門でACC賞を受賞し、「昭和のCM100選」にも選ばれています。
当時のCMは、現在のような豪華なCGや複雑な映像演出ではなく、スポーツ選手本人の身体能力と存在感を前面に押し出すものでした。
王さんの起用は、リポビタンDがスポーツや挑戦と結び付いたブランドになるうえで、大きな意味を持つ出来事でした。
渡辺裕之さんからケイン・コスギさんへ1980年代に入ると、リポビタンDのCMは2人組によるアクション作品へと発展します。
特に重要なのが渡辺裕之さんの存在です。
1983年には勝野洋さんとのコンビで出演し、1987年には野村宏伸さん、1990年には倉田てつをさん、1991年には西村和彦さんと共演しました。
その後、西村和彦さんと宍戸開さんのコンビを経て、1999年にはケイン・コスギさんが登場します。
この交代によって、リポビタンDのCMは新しい時代に入りました。
ケインさんは1999年から出演を続け、公式広告史では歴代最長の出演期間を持つ人物として紹介されています。
さらに2002年には滝川英治さん、2007年には山口達也さん、2010年には三浦貴大さんと組み、数々の印象的な作品を残しました。
【ファイト イッパーツの歴史】1978年の登場から2025年の崖CM復活まで
リポビタンDのCMを語るうえで欠かせないのが「ファイト・一発！」というフレーズです。
現在ではブランドの象徴として広く知られていますが、実は最初から現在の形で使われていたわけではありません。
「ファイト・一発！」の始まりは1978年大正製薬の公式広告史によると、1977年に勝野洋さんと宮内淳さんの2人組によるCMシリーズがスタートしました。
そして1978年の「激流（いかだ下り）篇」が、「ファイト・一発！」をキャッチフレーズとして採用したテレビCMの第1弾に位置付けられています。
このときの撮影について、勝野洋さんは公式広告史の中で次のように振り返っています。
「聞く人の心に一番響く言い方を探して、撮影では何度も『ファイト・一発！』と叫びました」
この言葉からも、単なる商品名の宣伝ではなく、視聴者の記憶に残るメッセージを作ろうとしていたことが分かります。
当時のCMは、危険な状況を2人で乗り越えるという分かりやすい構成でした。
短い映像の中で、危機、協力、成功、そして商品という流れを描く手法が、リポビタンDの広告イメージを確立していきました。
ケイン・コスギさんが象徴する冒険CM時代1999年に登場したケイン・コスギさんは、リポビタンDのCMを代表する存在です。
2000年代から2010年代にかけて、ケインさんは次々と難しいアクションに挑戦しました。
代表的な作品には、次のようなものがあります。
- 1999年「クライムカメラ篇」
- 2001年「エアクライシス篇」
- 2002年「タワークライミング篇」
- 2010年「ロックアドベンチャー篇」
- 2015年「ラグビー篇」
特に2010年の三浦貴大さんとの作品は、激流や崖などの過酷なロケーションが特徴です。
大正製薬の公式資料では、撮影に向けて約2カ月前からトレーニングを行ったことも紹介されています。
映像の迫力だけでなく、出演者が実際に準備を重ねて撮影に臨んでいたことも、当時のCMの魅力でした。
2025年、11年ぶりに崖CMが復活
出演者：ケイン・コスギさん
- 作品：新WebCM「クライシス」篇
- 企画：「従業員コスギ」シリーズ
- 注目点：11年ぶりの「ファイト イッパーツ！」
2025年5月14日、大正製薬はケイン・コスギさんが出演する新しいWebCMを公開しました。
大正製薬自身が「崖CMが11年ぶりに復活」と発表した話題の作品です。
ただし、ここには知っておきたい違いがあります。
今回のCMは、昔のような自然の崖を実際に登る作品ではありません。
会社員が直面するビジネス上の危機を「崖」に見立て、それに立ち向かう姿を描いています。
つまり、昔の冒険CMの象徴的な演出を、現代の仕事の現場に置き換えた作品なのです。
同時公開された「従業員コスギ」シリーズでは、ケインさんが次のような職業に扮しています。
- 会社員
- 配達員
- 建設作業員
- 長距離ドライバー
- IT社員
仕事中に感じる疲れや、誰もが経験する業務上の困難をテーマにした内容です。
懐かしい「ファイト イッパーツ！」を復活させながら、現代の働き方に合わせた広告に仕上げた点が興味深いところです。
【大谷翔平・木村拓哉・妻夫木聡】歴代の有名出演者はどんなCMに登場した？
リポビタンDのCMについて調べていると、ケイン・コスギさん以外にも、多くの有名人の名前が出てきます。
特に検索されることが多いのが、大谷翔平選手、木村拓哉さん、妻夫木聡さん、木南晴夏さんです。
ただし、出演時期だけでなく、どの広告シリーズに登場したのかを区別する必要があります。
大谷翔平選手は2016年の「Have a Dream」篇
選手
2016年「リトルシニア篇」に出演。
大谷翔平選手が登場したのは2016年です。
当時の広告コンセプトは「Have a Dream」。
公式広告史によると、CMでは大谷選手が栃木下野リトルシニアの少年たちと出会います。
少年たちが夢を語り、憧れの存在である大谷選手が温かいエールを送るという内容でした。
従来の崖や激流を乗り越えるアクションCMとは異なり、次世代を担う若者の夢を応援するストーリーが中心です。
リポビタンDが「頑張る人を応援するブランド」として、広告の表現を広げた代表例といえます。
木村拓哉さんは2021年のブランドCMキャラクター
さん
2021年6月にリポビタンブランドの新CMキャラクターとして起用。
2021年6月23日、大正製薬は木村拓哉さんをリポビタンブランドの新CMキャラクターに起用したと発表しました。
公式発表では、木村さんの幅広い世代からの支持や、第一線で活躍し続ける姿を通じて、ブランドのメッセージを表現すると説明しています。
広告のテーマは、時代とともに変わる「頑張ることへの価値観」。
従来のような肉体的なアクションだけでなく、人生の中で一歩を踏み出す人を応援する方向へと表現が変わっていきます。
なお、木村さんの起用はリポビタンDを含むブランド全体のCMキャラクターとしての発表です。ケインさんたちが出演した従来の2人組による冒険シリーズとは別の広告展開です。
妻夫木聡さん・木南晴夏さんは2024年に起用
さん・さん
2024年6月、リポビタンブランドの新CMキャラクターに起用。
2024年6月4日、大正製薬は妻夫木聡さんと木南晴夏さんの2人を、新しいリポビタンブランドのCMキャラクターに起用すると発表しました。
この起用で特徴的なのは、生活者一人ひとりに寄り添うというブランドの方向性です。
大正製薬は、幅広い世代から支持される2人の爽やかさや人間味を通じて、リポビタンブランドの魅力を伝えると説明しています。
妻夫木さんは映画『ウォーターボーイズ』や『悪人』などで知られ、木南さんも映画やドラマで幅広く活躍しています。
この2人の起用も、ケインさんらによる従来の冒険CMとは異なる、リポビタンブランド全体の広告戦略の一環です。
出演者の変遷から分かる広告戦略の変化歴代出演者を比較すると、リポビタンDの広告には大きく3つの方向性が見えてきます。
第一は、スターの知名度を生かす広告です。
王貞治さん、宝田明さん、高橋英樹さんなど、当時を代表する著名人を起用して、商品の認知度と信頼感を高めました。
第二は、身体を張ったアクションと協力の物語です。
勝野洋さん、渡辺裕之さん、西村和彦さん、宍戸開さん、ケイン・コスギさんらが登場し、困難を乗り越える姿を描きました。
第三は、多様な生き方や挑戦を応援する広告です。
大谷翔平選手、八村塁選手、松山英樹選手、木村拓哉さん、妻夫木聡さん、木南晴夏さん、そして2026年の吉沢亮さんや女性アスリートへと、広告の対象が広がっています。
ここで大切なのは、リポビタンDの広告が単に出演者を交代させてきたわけではないという点です。
時代によって変化する「頑張ること」の意味を、出演者や物語の設定を通して表現してきたのです。
【CM出演者の現在】最新キャストと歴代出演者を混同しないためのポイント
「リポビタンDのCMに出演している人は現在誰なのか」という疑問には、広告シリーズごとに整理して答える必要があります。
2026年11月時点では、次のように理解すると分かりやすくなります。
- 吉沢亮さん： 2026年の「リポビタンDays」を代表するCMキャラクター。
- 松山英樹選手： 2026年の「リポビタンDays」関連CMにも出演。
- 女性アスリート： 2026年10月開始の女性アスリート篇に登場。
- ラグビー日本代表： 「超えていけ2026」篇に出演。
- ケイン・コスギさん： 2025年にWebCMで「ファイト イッパーツ！」を11年ぶりに復活。
- 大谷翔平選手： 2016年の過去作品に出演。
- 木村拓哉さん： 2021年のブランドCMキャラクター。
- 妻夫木聡さん・木南晴夏さん： 2024年のブランドCMキャラクター。
この一覧で注意したいのは、過去の出演者が全員、2026年の現行CMに出演しているわけではないことです。
また、リポビタンD単独の商品CMと、リポビタンシリーズ全体のブランドCMでは、起用される人物や広告のコンセプトが異なります。
公式CM動画を確認する方法過去の映像や最新CMを見たい場合は、大正製薬の公式コンテンツを確認するのが確実です。
特に便利なのが、次の2つです。
1. リポビタンD公式CM・広告ギャラリー
歴代のテレビCMから最新の作品まで、年代や作品ごとに確認できます。
2. 大正製薬の公式ニュースリリース
新しいCMの公開日、出演者、作品名、制作意図などを確認できます。
SNSなどで短く編集された映像だけを見ていると、過去の作品と新作が混ざってしまうことがあります。
特に2025年のケインさんのCMと2026年の吉沢さんのCMは、広告の方向性が大きく異なります。公開年と作品名を確認することで、混同を防げます。
【よくある質問】リポビタンDのCMに関するFAQ
Q1：2026年最新のリポビタンDのCM出演者は誰ですか？
2026年の「リポビタンDays」では吉沢亮さんがCMキャラクターを務めています。ほかに松山英樹選手、女性アスリート、ラグビー日本代表が出演するCMも展開されています。
Q2：リポビタンDの女性アスリート篇はいつから放送されていますか？
2026年10月1日から全国で放送されています。正式名称は『リポビタンDays×女性アスリート』篇で、15秒のテレビCMです。
Q3：ケイン・コスギさんの崖CMはいつ復活しましたか？
2025年5月14日です。大正製薬がケイン・コスギさん出演の新WebCMを公開し、11年ぶりに「ファイト イッパーツ！」が復活しました。
リポビタンDのCMは、1960年代の王貞治さんから、渡辺裕之さん、宍戸開さん、ケイン・コスギさん、大谷翔平選手、木村拓哉さん、妻夫木聡さん、木南晴夏さんへと、さまざまな出演者によって受け継がれてきました。
2026年は吉沢亮さんを起用した「リポビタンDays」が新しい柱となり、女性アスリート篇や松山英樹選手篇、ラグビー日本代表篇なども展開されています。
今回の歴史を振り返って見えてくるのは、リポビタンDが一貫して「前向きに挑戦する人を応援する」というブランドの軸を保ちながら、時代に合わせて広告表現を変えてきたことです。
昔の崖CMには、仲間と困難を乗り越える力強さがありました。2025年のケインさんの復活CMには、仕事の危機に立ち向かう現代的なメッセージがあります。そして2026年の吉沢亮さんや女性アスリート篇には、日々の小さな努力を肯定する新しい価値観が表れています。
今後のCMを楽しむ際には、出演者だけでなく、作品がどの時代のどんな挑戦を描いているのかにも注目してみてください。
「ファイト イッパーツ！」の歴史を知ると、最新CMの見え方も変わってくるはずです。
主な参考資料：大正製薬公式「リポビタン広告の歴史」「CM・広告ギャラリー」、2025年5月14日付ニュースリリース、2026年3月25日・4月14日付ニュースリリース、2026年9月30日付ニュースレター。
